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Há 60 anos a Apae – Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais – é uma entidade de referência no Brasil no atendimento integral a pessoa com deficiência intelectual e múltipla e na luta pelos seus direitos. Devido a tanta experiência e dedicação a marca Apae se fortaleceu e tornou-se uma rede presente em mais de 2 mil municípios e 23 estados brasileiros.

Por conta de  tanto trabalho e afeto que o nome Apae possui valores que só o tempo e muito empenho podem atribuir a uma marca. E é de fundamental importância que a percepção que a sociedade tem do nosso trabalho seja sempre renovada de acordo com a nossa missão e com ações de comunicação eficientes e criteriosas.

Por isso, saber como a sociedade percebe o trabalho que a Apae realiza e qual a imagem que ela faz da nossa marca é de suma importância para que possamos alinhar nossas ações de comunicação, no intuito de manter uma imagem positiva ou nos esforçarmos para mudar qualquer conceito que não esteja de acordo com a nossa realidade.

Buscando atingir este objetivo, a Federação Nacional das Apaes (Fenapaes)  concluiu, em junho de 2006, junto ao Instituto Qualibest, uma pesquisa de posicionamento da marca Apae.

O Qualibest é um Instituto de Pesquisa de Mercado sediado em São Paulo e que vem realizando técnicas de pesquisas tradicionais e também se especializou em utilizar a Internet como meio de comunicação e coleta de informações, possuindo grandes corporações em sua carteira de clientes.

A pesquisa é  realizada com a metodologia de questionário estruturado de auto-preenchimento, enviado via web, para pessoas cadastradas na base do Painel Nacional Qualibest.

Tais resultados favoráveis são conseqüências do trabalho de todos nós, mas apresentam um enorme desafio. Além, de continuar mantendo o excelente trabalho, precisamos cuidar da nossa comunicação, preservando a nossa marca com parcerias idôneas e promovendo o nosso trabalho. Falar em transparência também é fundamental neste processo, pois é na prestação de contas de nossos recursos à sociedade que também exercitamos a comunicação e ganhamos a confiança de nosso público.

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